Wie Wende Zomnir Urban Decay zur kantigsten Make-up-Marke der Welt gemacht hat

In unserer Serie Beauty BossWir heben Personen hervor, denen der Beauty-Bereich gehört, und stellen ihn auf innovative Weise auf den Kopf. Sie erhalten einen exklusiven Einblick in ihre ganz persönlichen Erfolge und können Ratschläge für alle hören, die in ihre Fußstapfen treten möchten.

Die heutige Make-up-Landschaft ist ein Technicolor-Rad aus wirbelnden Farben und Texturen. Lila Lippenstifte, grünes Rouge und Glitzer sind allesamt die Norm (und das ideale Instagram-Futter) - aber das war nicht immer der Fall. Es gab eine Zeit vor langer Zeit, als die Make-up-Welt deutlich gedämpfter war und nur noch mit Rosa und Rottönen übersät war. In der Tat dunkle Tage. Also, was hat diese triste, farblose Welt zu einem oz-ähnlichen Paradigmenwechsel getrieben? Wir können nicht einfach sagen ein Die Sache ist allein verantwortlich, aber eine bestimmte Make-up-Marke fällt mir auf jeden Fall ein: Verfall der Städte.

Der Markenname „Beauty with a edge“ fasst sowohl die Ästhetik als auch die allgemeine Einstellung zum Make-up zusammen. In Zusammenarbeit mit bahnbrechenden Promis wie Gwen Stefani und Ruby Rose sowie mit Break-the-Internet-Produkten wie der Naked Palette und den Vice-Lippenstiften der Marke (Wird es einen Tresor geben, in dem Sie alle 100 kaufen können? Werden da?!), Urban Decay umfasste die kantige, körnige Seite der Schönheit, als alle anderen auf Zehenspitzen herumliefen. Und es hat sich zweifellos positiv ausgewirkt: Die Marke ist eine der einflussreichsten Make-up-Marken im Internet mit über 5,2 Millionen Followern auf Instagram und wird von Beauty-Redakteuren, Verbrauchern und Make-up-Künstlern gleichermaßen als Favorit bezeichnet.

Jedes (Make-up-) Schiff braucht einen Kapitän, und Urban Decay ist Mitbegründer und Chief Creative Officer Wende Zomnir. Als kreative Visionärin, die das stetig wachsende UD-Imperium anführt, ist Zomnir dafür verantwortlich, die Marke nach vorne zu führen und immer einen Schritt voraus zu sein - oh, und haben wir erwähnt, dass sie diejenige ist, die alle wichtigen neuen Produkte konzipiert?

Wir haben uns telefonisch mit Zomnir unterhalten, um uns über ihre Reise zu unterhalten, die Urban Decay zur angesagtesten Make-up-Marke der Welt gemacht hat - blättern Sie weiter, um diese Beauty-Chefin kennenzulernen!


BYRDIE: Erzählen Sie uns von Ihrem Weg zu Urban Decay und wie er Sie auf Ihre derzeitige Rolle als CCO vorbereitet hat.

WENDE ZOMNIR: Ich verdanke es seltsamen Dingen, dass ich bereit bin. Das erste ist, dass ich in Texas geboren wurde. Das hilft beim Schminken von Anfang an. Ich erinnere mich, dass ich ein kleines Mädchen war, das in der Make-up-Schublade meiner Mutter stöberte und von Anfang an sehr fasziniert war.

Viele Leute wissen das nicht über mich, aber ich wurde tatsächlich ein Jahr lang in den Miss Texas-Wettbewerb aufgenommen. Du musst rausgehen und dich verkaufen und Sponsoren finden und das Geld finden, das du brauchst - es hat mich rausgebracht und mich gezwungen, an Türen zu klopfen. Ich musste bereit sein, mich dorthin zu stellen.

Das dritte Stück meiner Reise war, als ich in einer großen Werbeagentur in Chicago arbeitete. Ich habe an vielen Konten gearbeitet, die mich fasziniert haben - viel über die Populärkultur und das Ansprechen auf diesen „coolen“ Faktor, der mich in Marketing und der Schaffung eines aufregenderen Unternehmens unterrichtet hat. Es gab mir die kaufmännischen Fähigkeiten, die ich brauchte. Ich hätte mich nicht daran gewöhnt, wenn ich von Anfang an in etwas unternehmerisches getaucht wäre.

BYRDIE: Sie haben einen fehlenden Markt im Make-up-Bereich gesehen und beschlossen, ihn zu füllen - war diese Entscheidung schwierig? Was waren einige der Fragen, die Sie sich gestellt haben, als Sie entschieden haben, ob Sie kopfüber tauchen sollten oder nicht?

WZ: Interessanterweise kann ich die Idee des Urban Decay nicht würdigen. Ich habe Sandy Lerner getroffen - sie ist die brillanteste Unternehmerin aller Zeiten. Sie und ihr Mann haben Cisco-Systeme gestartet. Ich habe sie durch den Ex-Verlobten meiner besten Freundin kennengelernt und dieser Typ war Sandys Manager. Er sprach mit meiner Freundin darüber, wie sie eine Make-up-Firma gründen wollte, weil es kein Make-up gab, das sie dort draußen verwenden wollte. Meine Freundin meinte: „Du solltest sie mit Wende sprechen lassen; Sie möchte auch eine Make-up-Marke gründen und weiß alles über Marketing! “


BYRDIE: Was meinst du, wenn du sagst, dass das von ihr gewünschte Make-up nicht existiert hat?

WZ: Als wir Mitte der 90er Jahre zusammenkamen, waren alle Warenhäuser. Es gab keine Sephora, und alles, was von hoher Qualität war, war pink, beige oder rot. Könnte sein Sie erhalten ein lila für eine "nervöse" Farbgeschichte. Warum bekommst du kein tolles Grün oder Lila? Warum musst du in die Drogerie gehen? Damals war Make-up in der Drogerie nicht das, was es heute ist. Wir hatten keine Marken wie Nyx. Es war alles kreidig und nicht großartig.

Ich wollte eine Pause machen und zertifizierter Tauchlehrer werden und nebenbei freiberuflich schreiben - aber dann ergab sich diese Gelegenheit.

BYRDIE: Können Sie etwas darüber erklären, wie der Name Urban Decay entstanden ist? Was war die Entscheidung, sich für von der Stadtlandschaft inspirierte Namen wie Roach, Smog und Oil Slick zu entscheiden?

WZ: Das war eigentlich Sandys Ehemann. Alle saßen herum und sagten: „Es sollte etwas Städtisches sein.“ Und ihr Ehemann nannte es Urban Decay, und es blieb einfach hängen. Die ganze Idee dahinter war, dass es nervös und in deinem Gesicht war und sich so sehr von dem unterschied, was es zu der Zeit war. Weißt du, wenn du nach New York gehst und mit den zerfallenen Ziegeln zu den Gebäuden hinaufstarrst? Es ist auf diese coole, interessante Weise wirklich schön. Es war ein Weg, seine eigene Originalität zu finden, anstatt ein echter Ausstecher zu sein.

Und wir wussten, dass niemand es vergessen würde.

Ich fühle mich wie jetzt, mit Instagram, diese Art von Vision, die wir hatten, hat sich voll und ganz ausgedrückt und verwirklicht. Denn wie viele verschiedene Arten von erstaunlicher, cooler, alternativer unterschiedlicher Schönheit gibt es zu beobachten und zu lieben? Im Gegensatz dazu muss jeder wie Christie Brinkley aussehen. Hey, wenn du perfekt blond und schön bist, hast du mehr Power. Aber das ist nicht der einzige Weg, um schön zu sein.


BYRDIE: Beschreibe einen typischen Tag in deinem Leben.

WZ: Ich versuche, den Morgen mit meinen Kindern zu verbringen und sie zur Schule zu bringen. Dann versuche ich in der Regel, ein Training zu bekommen. Und dann gehe ich ins Büro. An einem typischen Montag gehe ich in mein Produktentwicklungsteam, schaue mir Kalender und Namenstöne an und arbeite an neuen Kunstwerken und grafischen Behandlungen. Es ist ein Tag, an dem ich kreativ bin und in das Produkt eintauche, um neue Dinge auszuprobieren. Und dann, am Ende des Tages, gehe ich einige der administrativen Dinge durch und komme nach Hause und mache etwas mit meinen Jungs.

Mein Beruf hat sich im Laufe der Zeit so stark weiterentwickelt. Ich bin immer noch super mit den Produkten beschäftigt. Ich probiere jede Textur aus und arbeite mit ihnen an den Farben. Es ist wirklich meine Lieblingsbeschäftigung, und wenn ich eine gute Idee habe und sie erweitere und die kleinen Details ausarbeite, die sie zu etwas Besonderem machen. Das ist wirklich aufregend und macht Spaß. Im Übrigen versuche ich wirklich, dem Marketingteam und dem Merchandising- und Kreativteam nur Richtlinien und Anregungen zu geben. Ich bin nur ein Resonanzboden. Ich habe ein so gutes Team, dass sie wirklich selbst laufen.

Meine Aufgabe ist es, mich zu entwickeln, ohne die DNA der Marke zu verändern. Ich verbringe auch viel Zeit damit, was Spaß macht, und schieße Videos und mache Social-Media-Sachen.

BYRDIE: Was sind einige der größten Business-Lektionen, die Sie auf Ihrem Weg gelernt haben?

WZ: Aus geschäftlicher Sicht würde ich Folgendes sagen, wenn ich jemanden betreuen würde, der ein Unternehmen gründet Stelle sicherdass ihr finanzieller Teil wirklich in Ordnung ist. Es ist der am wenigsten glamouröse Teil des Jobs und niemand möchte darüber nachdenken. Aber wenn Sie diesen Teil in Ordnung haben, können Sie kreativer sein. Als ich anfing, sagte ich, wenn Sie großartige Produkte herstellen, werden sie sich selbst verkaufen. Sie müssen eine großartige Verkaufsabteilung und ein gutes finanzielles Rückgrat haben, auch wenn Sie klein und nur eine Person sind. Sie müssen befugt sein, in dieser Rolle gute Entscheidungen zu treffen.

Andernfalls verkaufen sich nicht alle großartigen Produkte der Welt.

BYRDIE: Was ist mit allgemeinen Lektionen fürs Leben?

WZ: Nun, ich bin gerade dabei, meine Jungen großzuziehen, also würde ich den Leuten nur sagen, dass es so schnell geht - Sie sollten wirklich einen Weg finden, Ihre Familie und Ihre Arbeit gleichzeitig zu genießen. Die Vereinbarkeit von Beruf und Familie ist schwierig, aber versuchen Sie es. Du wirst vom Arbeitsplatz so in Anspruch genommen, aber am Ende des Tages kommst du nach Hause und diese kleinen Leute brauchen dich wirklich. Die erfüllendste Zeit ist mit ihnen. Auch wenn Sie Single sind, müssen Sie das Gleichgewicht finden. Ich habe eine Yogalehrerin, die am Ende jeder Stunde sagt: „Sei dankbar für deine Gesundheit“, denn mit deiner Gesundheit ist alles möglich.

Das ist so wahr. Pass zuerst auf dich auf.


BYRDIE: Urban Decay gehört jetzt L’Oréal und wurde zuvor an einige andere Unternehmen verkauft - wie sieht der Akquisitionsprozess aus?

WZ: Verschiedene Leute halten die Karten auf unterschiedliche Weise und in unterschiedlichen Aspekten. Es ist fast zu komplex, um eine gute Antwort zu geben. Hatte ich eine Eingabe dazu? Natürlich habe ich. Und dachte ich, L’Oréal passt am besten zu uns? Ich tat. Ich denke, sie sind die eine große strategische Gruppe, von der ich glaubte, dass sie uns als eigenständige Marke verstehen und uns nicht einbinden wollen.

BYRDIE: Beschreibe einen Glühbirnen-Moment am Arbeitsplatz.

WZ: Ich stand vor der Sephora-Gondel. Und wir hatten gerade die Verpackung der Lidschatten gewechselt und fanden sie so cool. Ich dachte: "Wenn alles auf das neue Verpackungsformat umgestellt würde, wäre alles erledigt." Aber dann wurde mir klar, dass es nie erledigt ist. Es ist immer eine Reise. Es entwickelt sich ständig weiter, ändert sich ständig und Sie sind nie fertig. Als ich die Idee, niemals fertig zu werden, annehmen konnte, war es für mich wirklich kreativ befreiend. Es erlaubte mir, Urban Decay anders zu betrachten als eine Marke, die für ihre Kunden immer interessant und frisch sein könnte.

Das war mein Glühbirnenmoment.

BYRDIE: Die Naked Palette war ein herausragender Hit für die Marke. Was ist die Geschichte dahinter?

WZ: Ich wusste, dass ich eine neutrale Palette machen wollte. Jemand hatte gesagt, dass es schön wäre, wenn wir eine neutrale Palette zusammen mit den hellen Lidschatten hätten. Ich dachte, es wäre eine Palette mit vier Pfannen. Ich habe zwei andere Frauen, mit denen ich auf der kreativen Seite ziemlich eng zusammenarbeite, und wir haben nur ein Brainstorming durchgeführt. Ich fragte sie: „Wenn du auf einer einsamen Insel feststeckst, welche vier neutralen Lidschatten würdest du mitbringen?“ Alle brachten ihre vier herein, und ich brachte meine herein, und ich legte sie alle aus, und es sah tatsächlich so aus wie eine schöne Palette.

Es gab ein paar Dupes, die wir herauszogen, und einen Schatten, den wir hinzufügten, weil er fehlte. Unsere 4-Pfannen-Palette wurde zur 12-Pfannen-Palette. Ich sage immer, es ist die Wüste-Insel-Geschichte, aus der die Naked Palette hervorgegangen ist.


BYRDIE: Wir wissen, dass Sie hier aufgefordert werden, Ihre Lieblingskinder auszuwählen, aber welches ist Ihr Lieblings-UD-Produkt, das Sie jemals auf den Markt gebracht haben?

WZ: Ich muss sagen, mein Lieblingsprodukt ist der Mondstaub-Lidschatten (21 US-Dollar), den wir als Zodiac anbieten. Ich kann gut damit umgehen. Ich kann damit rauchen. Ich benutze es für ein paar verschiedene Looks. Es hat diesen grünen Schimmer, der meine Augen grüner aussehen lässt. Ich denke tatsächlich, dass Vice4 (39 US-Dollar) die beste Palette ist, die es je gab. Das ist das Besondere an Vice4: Es hat so viele verschiedene Optionen, und ich liebe sie alle. Ich kann dieses grüne rauchige Auge machen, ich kann ein schwarz-goldenes Auge machen, ich kann ein ganz lila Auge machen, ich kann ein aquablaues Auge machen - Sie bekommen das Bild.

BYRDIE: Ihr bester Ratschlag, um am Arbeitsplatz glücklich zu sein, ist…

WZ: Mein Rat an die Leute wäre, sich jeden Tag etwas Zeit zu nehmen. Selbst wenn Sie ein kleines Minitraining machen, ist es etwas, was Sie für sich tun. Es ist ein langer Weg, um Sie zu einem besseren Menschen zu machen. Wenn Sie nur geben, geben, geben, ist Ihre Bandbreite weg. Es ist wie in einer Flugzeugsituation: Sichern Sie Ihre Maske, bevor Sie anderen helfen.

BYRDIE: Schließlich können Sie Ihr Erfolgsgeheimnis in einem Satz teilen?

WZ: Es ist der Grundton für Urban Decay und was hat unsere Marke erfolgreich gemacht: Du willst das coolste Mädchen sein, das auch wirklich nett ist.

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